医学美容教育网讯　随着智能手机的普及以及手机传感技术提高，使用移动APP(第三方应用程序)已经成为现代人生活的一部分。同时，随着人民生活水平的提高和对健康的重视，在医院之外的移动医疗APP系统也开始走进人们的生活。

移动医疗App是移动医疗模式的重要载体和用户窗口，正如医院HIS系统之于医疗信息化，医疗服务web端之于在线医疗。而马云曾经预言，下一个能超过他的人，一定出现在健康医疗产业里。所以，移动医疗领域创业者们蜂拥而入，竞争愈发激烈起来。而笔者认为，创业者如果想在移动医疗领域大干一场的话，以下几个细分化领域可以考虑考虑。

1、以患者或医生为目标用户的APP

将APP的目标用户定位于病患群体或者医生群体可以有以下三种模式：

(1)可以将APP的目标用户定位在有着很大基数的某些患者群体，比如糖尿病患者群体、心脏病患者群体等。通过患者将自己的各项身体监测数值输入到患者端APP，这些APP就可以为这些病患群体提供包括运动、饮食、医药、医院等各方面的匹配。当然，关于盈利模式，可以与保险公司合作。

(2)针对医生群体的APP，在功能上可以涉及医疗文献的检索、业界重大医疗技术研究报道、医疗行业文章的撰写等，专门做医生端的APP功能和盈利模式都比较单一，若想取得更好发展，还必须向第三种转型。

(3)同时针对患者和医生的平台型APP。这种移动医疗APP的最典型代表便是春雨医生。春雨医生是世界上最大的医患交流平台。在这种平台型APP上面，患者可以随时随地进行快速问诊，实现远程会诊，获取多方意见。而医生可以为患者进行专业快速的健康解答，树立个人品牌，也可以在这种平台上进行学术互动。总之，这种平台型APP是目前移动医疗APP发展的主流，对于缓解紧张的医患关系也有一定的助益。

2、B2B模式：面向医院或医药相关企业的APP

面向医院或医药相关企业的APP主要是方便医院与医药企业进行合作，方便患者到医院就医等。比如，此类APP可以使医院方面了解到最新的医疗技术或者医疗器械及药品药物，促成药企与医院的商业合作，这属于电商层面。但针对药品销售方面，由于国家政策所限，并没有完全放开。

3、O2O模式：送药上门服务+挂号预约

送药上门服务模式的典型特点是线上下单购买药品，基于用户的地理位置来做药品配送服务。虽然目前这个领域的竞争者众多，但是由于政策、安全、效率等方面的原因，这种模式还处于刚刚起步阶段。虽有很大前景，但面临的问题也很多，这一点，笔者在《送药上门O2O，不止最后一公里那么简单》一文中已有所交代。而所谓的预约挂号APP，就是就医者线上挂号预约，并完成挂号费用支付，帮助就医者节省排队挂号及支付的时间，方便患者就医。

4、新闻媒体模式：医疗资讯类APP

此类APP主要是向患者和医生介绍当前行业新闻资讯和医疗行业评论，为患者提供健康咨询的同时，更主要的是为医生提供行业内重大的新闻信息，其资讯来源既有向行业内的专家约稿，也有自己的编辑团队原创的稿件，也有其他合作医疗媒体的内容，其主要目的是做医疗行业的风向标。

医疗行业是一个专业化很强的行业，并且与人民的健康、生活息息相关。哪里有需求，哪里就有市场。但需求的多样化，形成了细分化的市场，移动医疗行业也是如此。

作者：建伟