大多数移动医疗APP公司的两难境地

尽管移动医疗APP市场的需求量不断增加，但是移动医疗市场上的大多数公司的年度报告仍然令人失望，它们的成果大多无法令人满意。统计数据显示，超过一半(58%)的移动医疗APP公司表示他们并没完成自己的原定营收目标。只有15%的移动医疗APP公司年度报告称，达成了既定目标。在大市场背景繁荣的局面下，出现58%的公司年度报告无法满意的局面是值得让人深思的！

一个成功的移动医疗APP公司的商业模式，应该是公司能够获取足够数量的APP下载量和用户群。即使全球的移动医疗APP需求呈迅猛上升趋势，但该上升趋势并不代表每家APP公司都会为此受益。问题似乎变成了用户对移动医疗APP需求的增长被同样迅猛增长的APP数量所抵消掉了。以下具体数据能很好证明上述现象，62%的移动医疗APP开发商提供的应用程序下载量不足5000次，而只有11%的移动医疗APP开发商提供的应用程序下载量可以突破100万次。再次证明过度增长的APP应用中，有很大一部分是市场需求不高的，或者是体验欠佳的。2014年的调查数据显示，67%的移动医疗APP公司对其应用软件的的投入少于10000美元.这也进一步解释了大多数应用程序是没有用心设计的。

不同移动医疗APP公司的运营策略

在2014年的全球移动医疗APP开发商经济年会中，明确分析了不同移动医疗APP开发商的不同运营策略，这其中包含每年超过100万美元收入的“百万富翁”和每年低于10000美元的“低收入者”。在2015年的年会报告中，这两组间的运营策略差异非常显著。

用户数量完胜的“百万富翁”在移动医疗APP研发上具有更丰富的运营经验，他们进入移动医疗APP市场更早(47%的“百万富翁”于2010年前已经进入移动医疗APP市场)。这个比例要比“低收入者”高出了30%。2015年与2014年相比，二者发布的应用程序虽然都呈现增长状态，但是“百万富翁”平均发布了12个应用程序，比“低收入者”平均要多出5个APP。由此，我们可以得出一个结论，成功的移动医疗APP公司至少具备了两个特点：一个是他们更早的进入了移动医疗市场，具有更丰富的运营经验，另一点是他们发布了更多的移动医疗APP。

此外，从目标用户群的布局上来看二者也存在一定的差异，“百万富翁”发布的移动医疗应用程序的目的是出售公司相关商品和服务，而“低收入者”更多考虑的是出资方和支持者的需求。换言之，“百万富翁”的营销策略是通过APP增加其公司产品销售和提升产品服务，而“低收入者”推出的APP则是帮助资助方打广告而已。

成功的移动医疗应用程序开发商会把更多的精力集中在医院这样的目标群体，而“低收入者”的目标人群则是慢性病患者。“百万富翁”还能成功地依赖移动医疗APP从医疗服务中创收，而不是依赖应用程序开发本身。“低收入者”的主要收入来源几乎都来自于应用程序开发。